Как сделать мобильное приложение более популярным с помощью ASO?
Что является первым и важнейшим показателем успешности приложений или игр на App Stores, таких как Apple Store, Google Play, Amazon? Конечно же, количество скачиваний приложения. Большее количество скачиваний позволяет сделать приложение более популярным. Если оно платное или имеет часть платного контента, то больше скачиваний принесут прибыль авторам напрямую. Если же всё в приложении бесплатно, то частые скачивания сделают каждый новый продукт на AppStores более привлекательным для рекламодателей. А заработок на встроенной в приложения рекламой – одна из главных статей доходов для тех, кто занимается продвижением приложений. Реклама приносит отличный доход!
Как же увеличить количество скачиваний, когда приложение уже готово к запуску? Как сделать так, чтобы оно в первую очередь стало более видимым по поиску для тех, кто хочет скачать приложения или игры определенной тематики? В первую очередь, приложение должно быть действительно хорошим, интересным и целиком рабочим. Но очень часто более важным, чем контент, является оптимизация приложения для AppStores – так называемая техника ASO (App Store Optimization). Именно о ее важности мы и расскажем.
Почему оптимизация так важна?
Даже самое хорошее приложение очень часто может провалиться, если оно не имеет достойной оптимизации, правильных скриншотов, не использует в своем описании важных ключевых слов. Пользователи находят приложения по ключевым словам – так функционируют поисковые системы. А поэтому важно грамотно использовать ключевые слова в нужном объеме, чтобы даже не самое сильное по контенту приложение могло подняться как можно выше по различным поисковым запросам.
Оценить необходимость оптимизации приложения можно на примере крупных игроков рынка. Например, на Google Play. Мы всегда найдем в поисковике очень много похожих друг на друга игр, но выигрывать внимание пользователей будут те, которые оказываются выше по поиску. Но только ли хитовые игры могут оказаться в топе? Конечно, нет.
Хороший и простой пример – карточные игры. Многие крупнейшие покерные комнаты запускают свои приложения на Apple Store, Google Play. Например, недавно приложения покера в виртуальной реальности появилось у PokerStars. Однако, если мы будем искать покерные приложения по поиску, то мы можем увидеть, что репутация крупных издателей и разработчиков не всегда позволяет им легко обходить конкурентов. Например, издатель Playtika имеет сразу ряд похожих игр, которые мы видим сразу на Google Play при поиске покерных приложений. Во-первых, у них есть сразу несколько похожих и хороших игр. Во-вторых, они отлично оптимизированы. И это позволяет им набрать больше миллиона скачиваний. Наконец, они обладают хорошим контентом, что можно увидеть из оценок (4,5 из 5 в среднем). Такая работа позволяет мобильным приложениям издателя вытеснять конкурентов, в том числе именитых, и занимать свою нишу на рынке очень уверенно.
На что необходимо обратить внимание в технике оптимизации для App Stores
Как только новое приложение App Stores готово к старту, приходит время решать, как его рекламировать на Google Play или Apple Store, то есть как его оптимизировать. На какие же детали стоит обратить в первую очередь? ASO является довольно хитрой вещью, очень трудно до конца точно понять, как работает механизм поиска. Доверить оптимизацию можно либо опытным специалистам, либо же можно сделать ее самому, воспользовавшись специальными инструментами и знаниями.
Ключевые слова – это краеугольный камень ASO. Поиск по ключевым словам, вроде «карты города», «игры для взрослых», это то, как пользователи смогут найти нас на App Store. Поэтому важно добавить в описание побольше релевантных для поиска слов и словосочетаний, однако нельзя использовать их слишком много – поисковая система может не пропустить описание, в котором ключевые слова идут одно за другим. Ключевые слова должны быть обязательно, но старайтесь интегрировать их органично. Проведите исследование на тему нужных ключевых слов по тематике и запишите их, чтобы потом добавить в описание. Помочь могут известные инструменты – в первую очередь AppAnnie. Также обратите внимание на SearchMan, Appstatics, Sensor Tower и многие другие. Можно найти совершенно бесплатные инструменты. Важно знать, что первые и важные ключевые слова содержатся уже в названии приложения – оно должно быть метким, но может содержать несколько слов, некоторые из которых уже будут ключевыми. Инструменты позволят вам отслеживать популярность ключевых запросов и определенных слов.
Далее следует подобрать лучшие скриншоты и иконку для App Stores. Пользователи обязательно обращают внимание на эти детали, которые должны быть оптимизированы. Иконка должна четко показывать содержание игры, быть запоминающейся и не обманывать ожидания пользователей. Здесь можно выделить известные мультипликационными приложения от Outfit7 Limited с запоминающимися иконками. Также хорошо запоминаются иконки всех игр серии Angry Birds от издателя Rovio — персонажи с этих иконок приложений уже давно стали легендарными. Скриншоты призваны подогреть интерес, показать, чем хорошо приложение. Более того, можно записать видео из игры в качестве примера характеристик и геймплея.
Далее необходимо выбрать правильную категорию – это решает очень многое. Если вы собираетесь работать на рынках, ориентированные на разные языки, то приложение должно быть локализованным, а описание выполненным на разных языках. При этом исследование на тему ключевых слов нужно будет делать каждый раз отдельно для нового рынка.
Очень многое для новой игры или приложения будут определять отзывы. Приложение с 4,5-5 звездами из 5 будет скачиваться гораздо чаще. Для этого не поленитесь потратить время на работу над деталями и техническим содержанием, протестируйте приложение как следует перед запуском. Работайте с отзывами и комментариями – обязательно отвечайте на них и стремитесь исправлять баги и ошибки и постоянно делать приложение лучше.
Более сложное продвижение и более хитрые техники ASO подразумевают серьезную работу на специальной платформе – например, на Asodesk. С помощью встроенных инструментов и сервисов вы сможете следить за конкурентами и разобраться, за счет чего они получают много скачиваний, как их находят пользователи. Вы сможете также решить вопросы поиска точек роста, улучшить конверсию в установки, понять, как влияет рекламный траффик на органический и, наконец, оценить эффективность собственной работы над оптимизацией, чтобы понять, какие действия повысили количестве скачиваний и позицию вашей игры или приложения на Google Play или Apple Store. Такая работа подразумевает немало аналитики.
Комбинация исключительного интересного контента и правильная оптимизация – формула успеха любого нового приложения. Нельзя не уделять должного внимания обеим частям процесса. Именно так новое приложение можно будет сделать действительно успешным, увеличить количество скачиваний и получить лучшую прибыль с каждого нового продукта. А запустить на App Stores вы может одновременно очень много приложений!
Источник: undelete-file.ruКатегория: